太子龙换标：走向国际市场的新试探

　　在作了为期两年的充分准备之后，太子龙新标“TEDELON”强势出击，在服装行业、原有的2000多家加盟店和下游消费者中惊起不小的波澜。近日，太子龙向外界正式宣布换标，换掉了沿用多年的标志，以更具亲和力和时尚感的全新形象亮相于世人面前。

　　“太子龙的品牌标识是经过多年时间、花费巨资才为消费者所熟知和喜爱的。眼下，太子龙重新花费巨资去推广新标识，是势在必行、不得不为。”太子龙控股集团一位负责人如是说。

　　太子龙的目标是成为一个国际化的百年服装企业，在经历了扩大生产规模、多产业延伸、集团产业重组之后，迈向国际化的步伐势在必行。然而，太子龙原有的英文标识“taizilong”是出于母语拼音基础上的组合，放在国际市场上发音不易且不一，无准确的含义，字母母语的地域化特征明显，不利于在境外引起品牌记忆。目前太子龙95％左右的产品还是在国内市场销售，在国际市场销售的比重不大，“太子龙要实现收入结构的变化，就要靠国外的销售渠道开发来达到目的。种种外因的推动下，只有切换一个全新的标识”。

　　据介绍，换标是太子龙继去年安徽瑶海、浙江萧山两大生产基地建设和市政府重点投资项目“太子龙时代广场”奠基之后，又一重大举动。去年，太子龙完成了浙江太子龙实业发展有限公司和太子龙投资发展有限公司的注资和重组，加快了上市的步伐。旗下子公司浙江太子龙文化传播公司经营领域还涉及动漫、童装、杂志等时尚产业。换标带来的是一次新的公关传播机会，借经营领域的扩展、换标等重大事件为契机，统一品牌形象，重新定位企业形象，展示新的发展战略。“作为企业战略的一个手段或者棋子，太子龙换标承载着拓展品牌内涵和外延的双重责任，这是竞争层面的新试探。”