| 杨紫明：打造颠覆性服装品牌“卡宾” |
| 发布日期：2008-07-14 新闻ID：168912 信息来源：互联网 【选择字号：大 中 小】 |
在服装界，他的身份是老板兼设计师；在拳击台，他的身份是拳击手；在赛车场，他又披上了赛车手的战衣。过人的精力，使他能同时胜任多种角色。他叫杨紫明，但人们都习惯称他为卡宾先生。这不仅因为他创立了这样一个服装品牌，更可能因为他童年时钟爱的玩具卡宾枪象征着的激情和征服的欲望，让人不由得如此称呼他。而他建立的卡宾品牌，犹如其人一般，充满强烈的颠覆欲与个性感召力。
历练与打造
作为一名地道的福建石狮人，杨紫明从小就受当地浓厚商业氛围的濡染。每每放学回家，就要帮家里的小作坊干一些打扣子、拉布、扯线等力所能及的下手活。那时初步接触到服装制作，杨紫明渐渐喜欢上了服装设计，喜欢用不同的手法和变化，装饰、设计出不同效果的服装。从小对服装的耳濡目染，使他对这个行业情有独钟。
石狮是著名侨乡，杨紫明在海外也有很多亲戚。上世纪80年代末的一个偶然机会，使杨紫明第一次踏上世界时尚之都—香港。此后3年，他开始辗转于香港、广州和石狮三地，为自己的梦想而努力奔波着。在香港，杨紫明起初在一家专门为日本人提供货源的企业里打工。正是在那个时候，杨紫明成了一位日本服装设计师的跟班，开始尝试真正的商业化服装设计。凭着早年与服装结下的缘份和勤奋好学的精神，他不仅在设计方面成为一把好手，而且人生历练愈加丰富，人一天天成熟起来。
可能做自己的品牌是每个设计师的心愿。随着杨紫明对服装行业经验累积的增多，他觉得帮别的品牌做设计固然收入稳定，但心中创立自己服装品牌那怀揣已久的梦想，更令他难以割舍。“建立一个新鲜的，自我风格强烈的品牌”的想法日益清晰、深刻。于是，杨紫明结合自身对服装的工艺、面料、生产方面的优势，联合几个志同道合的年轻人，在香港创立了卡宾品牌。
万事开头难。卡宾品牌在创立之初，因为没有足够的投入资金，所以品牌知名度一直打不开。然而，万事只怕有心人，他们靠最初的一家小店、靠优良的品质信誉、靠回头客与朋友口碑相传......一点一滴的积累，不但使品牌渐渐有了生气，也使得杨紫明更加坚信自己的设计风格会获得大家的喜爱。他会坚持不懈地对身边的人阐述这一点，对服装的痴爱使得他显得固执又狂热。但就是这股锲而不舍的精神，产生了强大的感染力。不但品牌的知名度越传越高，而且也有越来越多的人为其品牌发展提供帮助。卡宾最辉煌时，在香港开到8家店。规模虽然不是很大，但产品很畅销，很多东南亚的主顾特别喜欢卡宾的作品。
坎坷与转折
正当卡宾公司一路高歌猛进之时，危机却悄然来临了。90年代中期，受到突然而至的亚洲金融风暴袭击，形势之惨痛令杨紫明至今仍记忆犹新。他在人生中第一次尝到了迷茫和无助的滋味。
“突然发现，所有人都不买东西了!就两个月，卡宾的账户里没有钱了，已经支付不起员工的工资和房租的费用。所有东南亚客户的订单都不提货了。”杨紫明回忆道。对他来说，所有的原始积累和艰辛努力都没了，剩下的是一堆没人要的衣服。面对打击，生性乐观、崇尚挑战的杨紫明，没有太多时间去悲伤和沉沦。继而，他毅然做了一个决定:撤出香港，转战广州。
杨紫明初涉广州显得信心不足，在他看来，能把当时积压的服装卖掉、顺利渡过难关就谢天谢地了。卡宾当时的服装风格非常妖艳，视觉冲击力很强。然而在那个年代，这样风格的服装颇受争议，不少人抱怀疑的态度在观望。但冲进广州时，他惊讶地发现，市场潜力很大，广州人非常喜欢卡宾服饰，在很短的时间内，就把积压服装都卖掉了。得到一笔现金之后，杨紫明加足马力，全速发展，放飞自己，信马由缰的快感使得他对自己未来的发展之路更具信心。他知道，已经找到一个属于自己的市场了。就这样，卡宾在1996年全面进入了全国市场，并在广州设立集管理、市场、营销和设计于一体的总公司。
卡宾从一个少年意气风发的品牌发展到今天，在全国拥有400多家专卖店，杨紫明一步步实现着自己的理想。但创造时尚和美，本身是件无止境的事，尤其卡宾是一个设计师品牌，虽然前途一片美好，但是杨紫明深知，还是要踏踏实实做好每一季的发布，做好每一件衣服。
国内与国际
经过不懈努力和艰苦打拼，杨紫明的企业渐渐驶上了快车道。从2002年开始，他一年一度地推出了规模宏大的品牌发布会。而真正成熟和引起巨大震撼的，是2002年4月在北京国际饭店举办的“颠覆流行”时装发布会。当时，在北京时尚界引起了一场巨大的冲击和震撼，反响非常热烈。这不仅是因为场面恢宏，更是因为发布中的很多设计都是非常大胆的，不对称、拼贴、混搭女装面料在男装中间......这些手法很少有国内的男装设计师敢用，但是卡宾做到了。
2002年11月24日，杨紫明30岁生日。这天，他收到一份特别的生日礼物——他在香港国际会展中心与前来香港招商引资的石狮市市长签约，进驻宝盖高科技园区兴建大型生产基地和物流配送中心。工程占地18亩，总投资超过2400万元。事情不是偶然的，随着公司发展壮大，重建大型生产基地早已提到杨紫明的议事日程。他看到近几年石狮打造中国服装名城、中国休闲服装生产基地的宏伟蓝图正日渐清晰，感觉兴奋鼓舞。
对于卡宾品牌和杨紫明来说，2007年是不平凡的一年。卡宾07/08秋冬系列作品在纽约时装周的秀场上进行发布。这也标志着杨紫明带领的卡宾团队迈开了向国际进军的步伐。真我，颠覆的风格并没有因为去纽约而改变。在纽约的发布跟以往的风格很接近，杨紫明并没有特意为美国市场作更多的改变。他把博大精深的中华民族文化，作为发布取之不尽的源泉。在遵循民族文化的同时，又结合潮流元素，将自己的风格融入国际化的潮流中，将自己的作品真实地在这个国际平台上展现给大家。
杨紫明认为，中国本地设计师品牌要在世界时尚舞台脱颖而出，首先要坚持原创，坚持本民族的文化，坚持自己的设计风格;其次要发出自己的声音，去国际时尚舞台展现自己的作品，展现中国的设计，改变“中国=制造”这种狭隘的认识。从另外一个角度来讲，我们本土设计师也要重视自己的舞台，因为一直在讨论“中国崛起”的话题，这不是一个品牌能改变的，是需要所有中国服装品牌共同努力来实现的。这个话题无论从市场容量，还是从时尚行业水平的发展速度来看，中国都是具备高潜力的。所以，卡宾更要一如既往地珍重国内的每一场秀。
经营与艺术
许多人都认为，好的设计师是不能做一名好的经营者的。从设计风格上来看，卡宾是一个兼具市场性与时尚性的品牌，而对于杨紫明来说，如何将艺术与经营完美地结合在一起，也是他和他的团队一直在探索的课题。
随着多年的经验积累，卡宾公司已经走上平稳的运行轨道。与一个优秀的经营团队并肩作战，使得杨紫明已经逐步从经营事务中解脱出来了。他认为，自己的个性还是更适合担任设计师、艺术总监的角色。更单纯、更专心地进行设计工作和品牌形象方面的塑造，是他现在每日工作的重心。
“就我个人来说，我觉得作为一名设计师的个性追求，和对企业的商业追求是不矛盾的。这需要在经营团队、经营思路和主导品牌的设计师之间去寻找到一个合适的结合点，达成一种共识，说得玄一点，是一种默契。我觉得自己是一个很活在当下的人，在设计里面，表达自我的需要、追求、勇气，有时候也穿插一些即兴的乐趣性的小把戏。我觉得很多人应该是对此有共鸣的，而且，我们的经营团队在这方面的认识也非常一致。除了卖产品之外，我们还提供给消费者很多穿衣搭配的指导、建议方案。从市场反馈来看，消费者其实很需要这些。”
现在，走国际路线成为卡宾下一个努力的目标。如今，很多国外的客户都在关注卡宾的品牌，也力邀卡宾去国外作秀。当然，杨紫明和他的团队已经准备好随时走出国门，去国外作秀。杨紫明现在最大的梦想，就是希望在不久的将来，卡宾能代表中国的服装品牌，出现在巴黎的香榭丽舍大道上。
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