重庆时尚先生第一人：想买条喇叭裤而下海

                     徐荣灿（左二）和同事研讨奥特莱斯的发展。  

    徐荣灿凭着自己的聪明和天赋，最早将卡地亚、登喜路、纪梵希等国际顶级时尚服饰引入重庆，从大都会顶级服饰到西部奥特莱斯创意地产，他将时尚产业演绎得淋漓尽致，人称“重庆时尚先生第一人”。因为特别钟爱阿玛尼品牌服饰，他有了另外一个称呼———“阿玛尼先生”。 

    人们也许想不到，拥有亿万身家的“重庆时尚先生第一人”，却是一个地地道道农民的儿子。他究竟是怎样一个神秘人物呢？ 

    农民的儿子 

    为买喇叭裤而下海 

    初见徐荣灿，高挑、清瘦的他正在一个宽大的办公室和员工讨论工作，身着淡黄色棉麻休闲衬衣和休闲裤，浅短的头发搭在清瘦的额头上，显得时尚、精干而充满亲和力。 

    谁知道，拥有上亿身家、传说中的重庆时尚先生第一人是地地道道的重庆璧山一个山区农民的儿子。 

    1985年中专毕业后，徐荣灿被分配到西南师范大学生物系实验室工作。农民出身的他却对时尚有着天生的喜好。 

    “当时流行穿喇叭裤，我的最大愿望就是挣一笔钱买一条自己的喇叭裤。”于是，徐荣灿下海，在学校大门外开了重庆第一家酒吧。 

    1992年，带着下海开酒吧赚来的第一桶金，徐荣灿唱着《春天的故事》南下深圳闯天下去了，一年后，他几乎身无分文地回到了重庆。 

    “当时重庆都流行穿的确良，深圳最繁华的地方已经开始流行穿纯棉衣服了。”于是，他利用所剩无几的钱在深圳顺便进了一批纯棉衣服回重庆，这批衣服拯救了绝望中的他。 

    重庆顶级服饰第一人 

    一口气代理17国际品牌 

    徐荣灿与顶级时尚服饰结缘，还有一段鲜为人知的故事。 

    1996年，徐荣灿怀揣6000元人民币到香港考察进货。“当时，在香港住一晚上半岛酒店就要2000元，我还是选择住了半岛。”徐荣灿说，他喜欢时尚的东西，半岛酒店是香港时尚的代名词，而在时尚的地方可以增长见识。 

    也就是这次香港之行，他认识了亚太地区最大的时尚服饰代理和经销商———香港彩虹集团总裁肖婉仪。 

    “她相当于是我的师父。”徐荣灿说：“师父认为我对时尚有种天生的感觉，后来她就把一些国际大牌给我代理，包括BOSS、纪梵希等。”徐荣灿说，要拿到这些品牌的代理权很不容易，而他当时没有实力代理一个品牌，却几乎没有费太多精力就相继拿到了17个国际品牌在重庆的代理权。 

    1998年，大都会广场开业，徐荣灿一口气在一楼开了17个专卖店，重庆市民第一次在家门口见到了卡地亚、都彭、登喜路、BOSS、纪梵希等国际服饰大牌。 

    2000年，徐荣灿在意大利注册“砂之船”，拥有了属于自己的国际服装品牌，相继到全球43个国家注册。2001年，他在璧山置地140亩，成立“砂之船”品牌研发和生产管理基地，专卖店遍布北京、上海等城市，年销售额达1.5亿元。 

    徐荣灿也因此成为名副其实的重庆顶级服饰第一人。 

    创意地产先行者 

    将时尚元素引入建筑 

    2005年，徐荣灿将目光瞄向商业地产。在他看来，将时尚元素引入地产，是将时尚进行到底，发挥到极致。因此，他更愿意将自己所从事的地产取名创意地产。 

    “我发现意大利等国家优秀的建筑设计师几乎曾经都是优秀的时装设计师，我想将服装的时尚元素引入重庆建筑。”2005年，徐荣灿投资5个亿，在重庆经开区机场路征地70余亩，筹备建设总面积8万平方米的西部奥特莱斯购物广场。 

    普通的红砖水泥，在徐荣灿手中却玩成了时尚元素，西部奥特莱斯成为机场路上一道时尚的建筑坐标。目前已有数十家国际一线顶级服装品牌、100余国内一线品牌服装签约入驻西部奥特莱斯。 

    在徐荣灿的规划中，今年下半年，他还将打造沈阳、武汉等3个省会城市奥特莱斯购物广场。 

    本组文/本报记者徐菊 

    他后来拿下17个国际品牌的代理权，并把服装的时尚元素引入建筑 

    徐荣灿：43岁，北大MBA学历，中国青年摄影家协会会员，重庆砂之船苏格服饰股份有限公司董事长，掌管着卡地亚、BOSS、纪梵希等17个国际顶级品牌代理权，拥有上亿资产。 

    感悟：守业贵在创新 

    从最初的顶级品牌代理，到拥有自己的国际品牌，再到现在的创意地产，徐荣灿总是在事业的每一个巅峰时期，选择华丽转身，这也成就了他向一个个巅峰成功挑战。 

    他说，创业贵在创新，“如果说创业之初的成功靠的是勇气和机会，那么守业更多的是靠创业者的智慧和创意。” 

    对话：时尚是一种感觉 

    记者：作为“重庆第一时尚先生”，你认为什么是时尚？ 

    徐荣灿：并不是所有名牌加身，你就是时尚的代表了，时尚是一种感觉，是一种气质，是一种健康、自然的品位流露。 

    记者：从事时尚行业的创业，你认为创业者需要具备什么条件吗？ 

    徐荣灿：我认为，不是每个人都适合从事时尚创业，从事时尚行业对创业者有着更高的要求，比如文化内涵、思维方式和对时尚的敏感天赋。