调查报告：2007年上海女装市场销售特征

　　2007年上海女装市场延续了它以往的精彩，品牌数量众多，风格各异。根据上海市商业信息中心对全市40家大中型百货店、专业店和购物中心服装品牌的销售调查，2007年上海女装市场呈现如下特征：

　　一、女装以绝对优势继续占据服装市场的主体地位。

　　2007年女装销售额贡献率达到了40．9％，女装的变化推动着服装潮流的演变，主导并影响着整个服装市场的走向。  

　　二、女装品牌特征

　　1、品牌数量数以千计，品牌多样化凸显。在所调查的40家百货店中，所经营女装品牌数高达1150个，其中有733个品牌仅在1家百货店有售。如果40家百货店经营的品牌不重复，则平均每家商场销售的品牌数可以达到近30个。上海这个城市中，一些知名度高的女装品牌已经是家喻户晓，而更多的一些不知名品牌同样拥有其一席之地。

　　2、白领丽人型品牌服饰销售呈现明显上升趋势。07年女装市场中，销售最好的前3名品牌仍旧是引导时尚的青春少女型服饰品牌，但白领丽人风格女装销售排名明显上升，已经占到前10名品牌的半数，此类服饰中销售最好的品牌今年排名已经提升到了第4名。白领丽人型服装更多适合30岁一50岁左右的妇女穿着，往往以服装的档次取胜，价格定位较高，在商场铺货上更具有一定的选择性。

　　3、奢侈品牌销售相当可观。奢侈品牌女装单店销售水平相当高，其单店销售额可以达到销售排名第一位的时尚少女服饰类品牌的14倍，其销售总额已经可以赶超其他的大众时尚品牌。

　　三、女装销售渠道特征

　　1、知名吕牌铺货渠道全面开花。时尚少女服饰品牌在选择店址时不仅仅考虑商场的档次，而是更看重地址的人流量等。销售排名前5名的女装品牌中，有4个女装品牌的销售网点数超过了16个，这也就是说在上海每两家商场中就有一家销售这个品牌的服装。这些品牌除了分布在市中心百货店外，在各区分中心和社区的百货店和购物中心均设有专柜。

　　2、单个商场经营品牌数多达百个。在所调查的百货店中，销售女装品牌最多的百货店品牌数量达到255个；其中10家商场的品牌数在100个以上，占商场总数的25％：销售品牌数在50—100个之间的商场有9个，占商场总数的23％。上海百货店女装品牌经营丰富化程度相当高。

　　3、渠道档次差别程度较高。在市中心的高档专业店和超高档百货商厦女装平均价格在1万元／件以上，定位高档的百货店女装的平均价格为781元／件，定位中高档百货店女装价格为380元／件，定位中档百货店女装价格在200元左右。位于市中心、各区中心或社区的中档百货店女装平均价格都比较接近，这类百货店最贴近居民，服务的价格更为广大市民接受。