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“休闲已经成为我们这个时代的重要特征之一。”著名经济学家于光远的这一论断，用在服装领域是再贴切不过。
在刚刚过去的CHIC2008上，休闲装便成为本次博览会的主流。而来自法国的男装品牌BE－MATCH，凭借自己专业的纯粹与经典，虽低调登陆中国服装服饰博览会，却赢得满钵金。
领跑休闲 与世界同步
“BE－MATCH，即比•美奇，是一个非常注重设计的品牌，在国内男装设计品牌中，我们的设计能排到前5名。”BE－MATCH的拥有者和创始人Peter Chen先生先开门见山地说，“与众多国内外知名品牌相比，BE－MATCH更注重设计的完美，体现自然的回归和人性的释放。” BE－MATCH对设计的苛刻和完美追求由此可见一斑。
据介绍，BE－MATCH已经拥有10年的历史，三年前才开始进入中国。在进入中国之前，BE－MATCH在欧洲已经有了7年的历史，开设有数家BE－MATCH专卖店，现主要经营以休闲为主的男装品牌，定位在国际品牌，力求将纯粹的欧洲休闲文化引入中国，将无处不在的休闲时尚元素融入BE－MATCH。
在交谈中，记者了解到Peter Chen先生从事服装设计已有20载，并长期游走于欧洲各国，从服装设计师，到服装出口，再到创建自己的服装品牌， Peter Chen始终对服装保持着最初的热爱。“由于长期的国外生活环境，让我体会到国外的文化也有其自身的特色，而且也很先进，我们就是希望把他们的文化带进来，通过我们的服装让更多的中国人感受这些文化。” Peter Chen先生由衷地说。
BE－MATCH每季的服饰系列都是中国设计师与欧洲前沿设计师共同的结晶，其中80％的设计元素来自国外，同时BE－MATCH的设计师还经常走访各大时尚之都并与遍及世界各地的资深设计师、摄影师、研究员分析员及潮流观察员组成了强大的工作网络实时追踪新近开业的时装店、设计师信息、时尚品牌流行趋势及时尚业界创新等动向。保证BE－MATCH的每一款服装都能站在时尚前沿，与世界同步。
打造经典休闲
回顾2000－2008年男装品牌的发展历程，随着产能饱和，美式欧式休闲风的兴起，消费者回归自然的心理需求日盛，一板一眼的正装穿着方式正逐渐淡出，各大企业纷纷兴起了商务休闲装的概念。于是，CHIC2008服装博览会上“休闲化”成为男装整体主流，“雅戈尔”、“新郎”等男装大品牌也都推出休闲时尚化男装，中国男装品牌正从正装向休闲化转型。
与其他品牌相比，BE－MATCH的休闲概念比商务休闲更进一步，“我们推出的休闲概念是纯休闲，或者说是经典休闲，比商务休闲更加活泼一点。商务休闲会比较格式化，在某些方面很难体现男人的气质，而我们的设计更加纯粹，通过增加一些活泼的设计元素，在不失稳重大方的基础上，更能体现男人自我的一面” Peter Chen介绍道，“所谓休闲也不是随意的休闲，我们的每一件服装都是有文化的，是精雕细琢的产物，每一件服装你都能看出它其中的设计细节，如我们体恤衫上的英文，都是经过反复推敲捉摸而来，是地道的英文，而不是随便写几个字母做做样子而已，这都是一种品质的体现。”
欲领中国男人穿衣风格
不难发现，进入2000年后中国男装发生了翻天覆地的变化，中国男人的穿衣品位也随着经济和收入的提高，有了更高的要求。特别是近几年，受外来文化的影响，穿衣风格也出现了少有的多样化。但相比欧美国家的穿衣习惯来看，中国大多数男性的穿衣风格还是相对保守，个性化、时尚化的男装并不是其穿衣的主要内容。
因此，“改变中国男人传统的穿衣习惯，穿出中国男人的品味与内涵，是BE－MATCH的职责” 在谈到中国男人的穿衣风格时Peter Chen先生很认真地说，“中国男人穿衣很正统，特别是成熟男性，在穿衣方面不够前沿，不够时尚。而在欧美国家，像我们这个牌子的服装40－50岁的男人都在穿，年轻却又稳重。我们要传播一种文化、一种理念、一种习惯，穿衣不是穿高档的就有品位，不是穿Armani就有品位，更重要的是穿出自己的个性、自己的文化、自己的层次来。对于中国市场，我们充满信心，中国男人无论在经济还是在文化上都上升到一定的层次，他们也急需这种引导来丰富自己。”
据透露，在本次CHIC2008上，或许正是因为BE－MATCH地道的经典设计和对休闲文化的准确把握，不仅吸引了众多国内经销商的前来洽谈，更赢得许多国外客商的青睐，纷纷表示希望与之合作，在中国市场之外开设店铺。
谈及此事，Peter Chen先生提出了自己的标准：“做品牌、做企业和做人一样，一定要有内涵，因此我们希望我们的合作伙伴一定要懂得服装，热爱服装，能够理解服装设计。虽然，现在经销商有钱的人不少，但经营一个品牌，对服装的热爱在我看来是最重要的。”
说起未来发展，“我们相信三年之内BE－MATCH将超过JACK&JONES，成为中国休闲服饰第一品牌。”Peter Chen先生自信地表示，“我们要让每一个穿上BE－MATCH的人都爱上它。” |
