日前，在2006中国国际服装服饰博览会（CH IC2006）期间，中国服装协会领军中国十大知名成衣品牌发布了2006／2007秋冬中国服装流行趋势。此次流行趋势发布使消费者在唯美的视觉盛宴中领略到衣着消费的时代方向，并让中国服装品牌企业有了一套可供参考的市场预测体系由国内权威专家研究分析与市场领军品牌共同探讨发布的06／07秋冬中国服装流行趋势———“愉己悦人”将职业商旅、前卫街头、结构运动、文化时尚、艺术民族这五种穿着主题表现得淋漓尽致，并通过发布向中国时装产业以及时尚受众展现了具有潮流导向性的服装产品。
趋势预测呼之欲出
中国著名服装设计师吴海燕指出，流行趋势是在一定的空间和时间内为大多数人所认可并形成穿着潮流的，是一种社会现象，反映了相当数量人的意愿和行为需求，体现了时代精神、生活方式、情趣爱好和价值观念。现代服装的一个明显趋势是其更新周期越来越短，流行化成为服装消费的一个重要特征。因此，世界各发达国家都非常重视对服装流行及其预测预报的研究，定期发布服装流行趋势，以指导生产和消费成为服装产业发达国家地区的共举。
吴海燕认为，欧美的服装经济领先于我国，流行趋势的研发相对成熟。而曾经一度被市场定位、社会文化与地理气候因素所影响的中国大众穿着方式与穿着审美在多年受欧美流行影响下，也越发凸显出一种不贴切性。尤其是当今服装流行趋势所显现出来的模糊性、多元性的特点，也往往让中国服装品牌的研发团队陷入一种迷茫，中国服装行业更加呼吁拥有自己对流行趋势研发的诠释与表达。
吴海燕说，今天中国的服装消费已跨越了跟随“港台风”、“欧美风”、“韩流”等流行趋势的初级阶段，不再盲目效仿外来的穿着理念，越来越多的消费者讲究“个性”与“品味”。这种诉求让当今中国服装随着消费市场的成熟稳定，衣着消费逐渐从理性的满足进入到感性的阶段。为此，中国服装协会组织发布流行趋势预测可以说是势在必行。
重新启动任重道远
吴海燕说，中国最早的服装流行趋势研究起于1986年，是经国家科委批准的“七五”国家重点攻关项目，开创了我国服装流行趋势研究的先河。经过边研究、边发布的过程，1990年该项目通过了国家鉴定，到2000年的14年间共发布流行趋势28次，在国内外产生过一定的影响，并建立起了一整套基础研究架构和工作体系。2000年以后，我们的“W H Y DESIGEN”流行趋势工作室，在流行内涵及研究方法上延续了服装流行趋势的课题，5年来一共研发了10次。
吴海燕指出，今年中国服装协会鉴于中国服装产业经济的成熟，中国服装品牌提升与发展的迫切需求，在原来流行趋势研究的组织构架基础上，对研究内容与程序进行了梳理，以理论与实践互动的方式，延伸原有的服装流行趋势预测研究，并以市场调研、研发团队工作、专家会议、集合品牌发布等方式整合出系统的发布办法，特别是以品牌成衣发布为预测发布的手法，拓展了以前的研究范畴，使趋势预测更加市场化、实用化，力求给予中国服装品牌更加容易参考的趋势内容。
吴海燕认为，此次流行趋势发布不仅在色彩材料、服装款式、整体风格上有一种倾向性的整体推测和描述，而且对中国服装成衣品牌在未来即将发生的品牌宣传以及对流行趋势实现的过程方面也给予了现身说法。
继往开来新点凸显
吴海燕认为，06／07秋冬中国服装流行趋势突现出许多新的特点。首先，在预测研究上更加尊重市场和商业性。结合研究与一线品牌的市场经验，把握市场变化，将趋势发布打造成引导开发、促进消费的平台。这样的预测研发体系可以以领军品牌的展示拉动一大批发展中的服装品牌在产品研发方面的成熟。其次，在发布的理论基础上力求定位准确。以人群研究为流行趋势的核心；以人群生活方式为研究的根本；以国内市场调研为研究的基础；以国际文化思潮为研究的依据；以提升生活方式为研究的目标；以引领文化生活为研究的高端；基础理论围绕国内消费人群与服装风格的定位，立足于中国服装市场调研分析。最后，在发布手法上体现品牌系列化。此次发布不是狭义上的流行色、流行元素的发布，而是以品牌的系列将纱线、色彩、款式以及搭配的流行风貌进行展现。因此，以期对中国服装产业链的整合有方向上的指引及提升。
吴海燕指出，在CH IC2006期间，由中国很有影响力的十大成衣品牌在北京联台演绎“06／07秋冬中国服装流行趋势发布”是中国服装产业流行趋势预测工作向成熟转型的重要里程碑。从今年开始，“中国服装流行趋势发布”将对中国服装品牌的市场方向以及消费潮流起到更加深远的指导与推动作用。
（编辑时间：2006年4月7日 信息来源：互联网）
